CONTEXTO
Red Bull, la marca más importante de la noche y la fiesta en todo el mundo, deseaba introducirse en un nuevo momento de consumo denominado “tardeo” que actualmente está en auge.
DESIGN RESEARCH | RED BULL
Diseñamos
el combinado
del tardeo
RED BULL
CONSUMO
2018
Research
2 meses
RETO.
RETO
¿Cómo podríamos posicionar a una marca percibida como "funcional" en un momento de consumo más relajado? Creando la bebida perfecta para ese momento de dejar que pasen las horas entre amigos y risas.
PROCESO
Cómo lo diseñamos
- 01
Observamos
Exploramos las posibilidades de penetración de consumo de Red Bull durante el “tardeo” y como apoyo para la socialización.
Llevamos a cabo varias jornadas de observación en diferentes zonas de “tardeo” en Madrid e investigamos diferentes soluciones para su consumo durante este momento. - 02
Experimentamos
Realizamos sesiones con dos cocteleros que estaban enfocadas a diseñar cuatro combinados de Red Bull que pudieran encajar en el “tardeo”. Los combinados se diseñaron a partir de los hallazgos del Industry Focus Group y la información recabada durante la fase de Observación.
- 03
Conceptualizamos
Definimos el combinado ideal para el “tardeo”. Los dos cocteleros estuvieron una semana elaborando cuatro posibles combinados a partir de los insights recabados hasta el momento.
- 04
Testamos
Para obtener la visión del consumidor realizamos dos Customer Focus Group con el objetivo de idear un modelo de relación para el target e identificar territorios de comunicación para activar a los potenciales consumidores. Además realizamos varias jornadas en entorno real de consumo, testando el combinado final de Red Bull en un entorno de “tardeo”.
SOLUTION.
EL COMBINADO REAL-TARDEO
Red Bull Mistura
Definimos un roadmap para llegar a ese nuevo modelo de relación con los consumidores e implementar correctamente el combinado diseñado durante el “tardeo”.
Experimentamos, cocreamos y testeamos con profesionales y consumidores hasta llegar a Mistura.
Mistura es un cóctel compuesto por Red Bull, Açai sugarfree y Vermut que está en las cartas de coctelería de los bares más animados de cada ciudad.
