CONTEXTO
Red Bull, la marca más importante de la noche y la fiesta en todo el mundo, deseaba introducirse en un nuevo momento de consumo denominado “tardeo” que actualmente está en auge.
RED BULL
CONSUMO
2018
Research
2 meses
CONTEXTO
Red Bull, la marca más importante de la noche y la fiesta en todo el mundo, deseaba introducirse en un nuevo momento de consumo denominado “tardeo” que actualmente está en auge.
RETO
¿Cómo podríamos posicionar a una marca percibida como "funcional" en un momento de consumo más relajado? Creando la bebida perfecta para ese momento de dejar que pasen las horas entre amigos y risas.
Cómo lo diseñamos
Observamos
Exploramos las posibilidades de penetración de consumo de Red Bull durante el “tardeo” y como apoyo para la socialización.
Llevamos a cabo varias jornadas de observación en diferentes zonas de “tardeo” en Madrid e investigamos diferentes soluciones para su consumo durante este momento.
Experimentamos
Realizamos sesiones con dos cocteleros que estaban enfocadas a diseñar cuatro combinados de Red Bull que pudieran encajar en el “tardeo”. Los combinados se diseñaron a partir de los hallazgos del Industry Focus Group y la información recabada durante la fase de Observación.
Conceptualizamos
Definimos el combinado ideal para el “tardeo”. Los dos cocteleros estuvieron una semana elaborando cuatro posibles combinados a partir de los insights recabados hasta el momento.
Testamos
Para obtener la visión del consumidor realizamos dos Customer Focus Group con el objetivo de idear un modelo de relación para el target e identificar territorios de comunicación para activar a los potenciales consumidores. Además realizamos varias jornadas en entorno real de consumo, testando el combinado final de Red Bull en un entorno de “tardeo”.
Red Bull Mistura
Definimos un roadmap para llegar a ese nuevo modelo de relación con los consumidores e implementar correctamente el combinado diseñado durante el “tardeo”.
Experimentamos, cocreamos y testeamos con profesionales y consumidores hasta llegar a Mistura.
Mistura es un cóctel compuesto por Red Bull Açai sugarfree y Vermut que está en las cartas de coctelería de los bares más animados de cada ciudad.